সামাজিক যোগাযোগমাধ্যম ফেসবুকে কনটেন্টের পারফরম্যান্স পরিমাপের পরিচিত মেট্রিক ‘রিচ’ বন্ধ হচ্ছে। আগামী ৩১ অক্টোবর থেকে এর পরিবর্তে কনটেন্টের দর্শকসংখ্যা বোঝার জন্য ‘ভিউয়ারস’ মেট্রিক ব্যবহার করা হবে। ফেসবুকের এ পরিবর্তনের ফলে পেজ পরিচালক, কনটেন্ট নির্মাতা, সংবাদমাধ্যম ও ডিজিটাল বিপণনকর্মীদের কনটেন্টের পারফরম্যান্স বিশ্লেষণের পদ্ধতিতে পরিবর্তন আসতে পারে।
৩১ অক্টোবর থেকে কার্যকর হচ্ছে পরিবর্তন
ফেসবুকের এক বিজ্ঞপ্তিতে জানানো হয়েছে, ২০২৬ সালের ৩১ অক্টোবর থেকে ‘রিচ’ মেট্রিক আর পাওয়া যাবে না। এত দিন কোনো কনটেন্ট কতটি পৃথক অ্যাকাউন্টের কাছে পৌঁছেছে, তা বোঝার জন্য এই মেট্রিক ব্যবহার করা হতো। এর মাধ্যমে নির্দিষ্ট সময়ের মধ্যে কতটি অ্যাকাউন্ট কোনো পোস্ট বা কনটেন্ট দেখেছে, সে সম্পর্কে ধারণা পাওয়া যেত। নতুন ব্যবস্থায় ‘ভিউয়ারস’ মেট্রিকের মাধ্যমে ফেসবুকে প্রকাশিত কনটেন্টের দর্শকসংখ্যা পর্যবেক্ষণ করা যাবে। ছবি, ভিডিও ও রিলসসহ বিভিন্ন ধরনের কনটেন্টের পারফরম্যান্স বিশ্লেষণে এই মেট্রিক ব্যবহার করা যাবে বলে জানানো হয়েছে।
‘রিচ’ ও ‘ভিউয়ারস’-এর পার্থক্য কী?
‘রিচ’ মূলত কোনো কনটেন্ট কতটি পৃথক অ্যাকাউন্টের কাছে পৌঁছেছে, তার হিসাব বোঝাতে ব্যবহৃত হতো। অন্যদিকে ‘ভিউয়ারস’ মেট্রিকের মাধ্যমে কনটেন্টের দর্শকসংখ্যা বোঝার ওপর গুরুত্ব দেওয়া হবে। তবে নতুন মেট্রিকের গণনাপদ্ধতি পুরোনো ‘রিচ’-এর হিসাবের সঙ্গে পুরোপুরি সামঞ্জস্যপূর্ণ কি না, তা জানা গুরুত্বপূর্ণ। হিসাবের পদ্ধতিতে পার্থক্য থাকলে আগের পরিসংখ্যানের সঙ্গে নতুন তথ্য সরাসরি তুলনা করা কঠিন হতে পারে।
পেজ পরিচালকদের কী করতে হবে?
ফেসবুক পেজ পরিচালনা করেন এমন ব্যক্তি ও প্রতিষ্ঠানগুলোর জন্য এ পরিবর্তন গুরুত্বপূর্ণ। কারণ, এত দিন পোস্টের কার্যকারিতা মূল্যায়ন, কনটেন্ট পরিকল্পনা এবং বিভিন্ন পোস্টের পারফরম্যান্স তুলনা করার ক্ষেত্রে ‘রিচ’ একটি পরিচিত সূচক হিসেবে ব্যবহৃত হয়ে আসছে। নতুন মেট্রিক চালু হলে পুরোনো ও নতুন পরিসংখ্যানের মধ্যে পার্থক্য বুঝে নেওয়া প্রয়োজন হবে। সে জন্য পেজ পরিচালকদের পুরোনো প্রতিবেদন সংরক্ষণ করা এবং ‘ভিউয়ারস’ কীভাবে গণনা করা হচ্ছে, সে বিষয়ে ফেসবুকের নির্দেশনা অনুসরণ করা উচিত।
ডিজিটাল বিপণন ও কনটেন্ট বিশ্লেষণে প্রভাব
সংবাদমাধ্যম, ব্যবসাপ্রতিষ্ঠান, কনটেন্ট নির্মাতা ও ডিজিটাল বিপণনকর্মীরা ফেসবুকের পরিসংখ্যানের ওপর নির্ভর করে কনটেন্টের কার্যকারিতা মূল্যায়ন করেন। কোন পোস্ট বেশি মানুষের কাছে পৌঁছাচ্ছে, কোন ধরনের কনটেন্ট দর্শকের আগ্রহ তৈরি করছে এবং ভবিষ্যতে কী ধরনের কনটেন্ট প্রকাশ করা উচিত—এসব সিদ্ধান্ত নিতেও এ তথ্য গুরুত্বপূর্ণ। তাই ‘রিচ’-এর পরিবর্তে ‘ভিউয়ারস’ চালু হলে কনটেন্টের পারফরম্যান্স পর্যবেক্ষণের অভ্যাসেও পরিবর্তন আসতে পারে। বিশেষ করে যাঁরা নিয়মিত মাসিক প্রতিবেদন তৈরি করেন কিংবা বিজ্ঞাপনের কার্যকারিতা বিশ্লেষণ করেন, তাঁদের নতুন মেট্রিকের হিসাবের পদ্ধতি বুঝে নেওয়া জরুরি। ৩১ অক্টোবর থেকে কার্যকর হতে যাওয়া এ পরিবর্তনের পর ফেসবুকের কনটেন্ট বিশ্লেষণে নতুন মেট্রিকটি কীভাবে ব্যবহৃত হচ্ছে, তা পর্যবেক্ষণ করতে হবে। এতে পুরোনো তথ্যের সঙ্গে নতুন পরিসংখ্যানের তুলনা এবং কনটেন্টের প্রকৃত কার্যকারিতা মূল্যায়ন করা সহজ হবে।
সন্ধানী বার্তা/এমএস/এসএ
