বলিউডের জনপ্রিয় অভিনেত্রী ক্যাটরিনা কাইফ। অভিনয়ের পাশাপাশি উদ্যোক্তা হিসেবেও নিজের অবস্থান তৈরি করেছেন তিনি। চলচ্চিত্রে দীর্ঘদিনের সাফল্যের পর নিজস্ব প্রসাধন ব্র্যান্ড ‘কে বিউটি’ (Kay Beauty) নিয়েও কাজ করছেন এই তারকা। সৌন্দর্যচর্চা ও মেকআপের জগতে ব্র্যান্ডটির কার্যক্রমের মাধ্যমে ভক্তদের কাছে নতুন পরিচিতি পেয়েছেন তিনি।

এবার যুক্তরাজ্যে ব্র্যান্ডটির প্রচারণায় অংশ নিয়ে নতুন লুকে সামাজিক যোগাযোগমাধ্যমে নজর কেড়েছেন ক্যাটরিনা। সম্প্রতি নিজের সামাজিক যোগাযোগমাধ্যমে কয়েকটি ছবি শেয়ার করেছেন এই অভিনেত্রী।ছবিগুলোতে তাঁকে পার্পল বা মভ (Mauve) রঙের পোশাকে দেখা গেছে। স্যাটিন ফিনিশের পোশাকে তাঁর সাজে ফুটে উঠেছে আভিজাত্য ও আধুনিকতার ছাপ। পরিমিত মেকআপ, আকর্ষণীয় উপস্থাপনা এবং আত্মবিশ্বাসী উপস্থিতিতে নতুন ছবিগুলোতে আলাদা মাত্রা যোগ করেছেন তিনি।

তবে এবারের পোস্টে শুধু নিজের সাজই তুলে ধরেননি ক্যাটরিনা। একই সঙ্গে নিজের প্রসাধন ব্র্যান্ডের একটি পণ্যের কথাও জানিয়েছেন। মভ রঙের সৌন্দর্যকে কেন্দ্র করে সাজানো এই প্রচারণায় বিশেষভাবে তুলে ধরা হয়েছে ‘কে বিউটি’র লিপ গ্লস স্টেইন।

মভের মায়ায় ক্যাটরিনার নতুন লুক

ক্যাটরিনার নতুন ছবিগুলোর মূল আকর্ষণ মভ রঙের ব্যবহার। বেগুনি ও গোলাপির মাঝামাঝি এই রং ফ্যাশন ও মেকআপে বেশ পরিচিত। কখনো কোমল, কখনো আভিজাত্যপূর্ণ—সঠিক সমন্বয়ে মভ রং সাজে ভিন্ন মাত্রা যোগ করতে পারে। ক্যাটরিনার পোশাক ও মেকআপেও সেই রঙের আবেদন ফুটে উঠেছে।

ছবির ক্যাপশনে তিনি যুক্তরাজ্যে অবস্থানের দ্বিতীয় দিনের কথা উল্লেখ করেছেন। পাশাপাশি সৌন্দর্যের বিভিন্ন উপস্থাপনাকে মভ রঙের সঙ্গে মিলিয়ে তুলে ধরেছেন। তাঁর এই বক্তব্যের মূল ভাবনা ছিল, এবারের প্রচারণায় মভ রঙই সৌন্দর্যের কেন্দ্রবিন্দু।

তারকাদের ফ্যাশন ও মেকআপের ক্ষেত্রে রঙের নির্বাচন গুরুত্বপূর্ণ ভূমিকা রাখে। পোশাকের রং, ঠোঁটের সাজ এবং সামগ্রিক মেকআপের মধ্যে সামঞ্জস্য থাকলে পুরো লুক আরও আকর্ষণীয় হয়ে ওঠে। ক্যাটরিনার এই নতুন সাজেও মভ রঙের সেই সমন্বয় বিশেষভাবে গুরুত্ব পেয়েছে।

প্রচারণায় ‘কে বিউটি’র নতুন পণ্য

নিজের পোস্টে ক্যাটরিনা ‘কে বিউটি’র ‘হাইড্রালাশাস লিপ গ্লস স্টেইন’ (Hydraluscious Lip Gloss Stain)-এর কথাও উল্লেখ করেছেন। পণ্যটির শেডের নাম ‘টেন্ডার’ (Tender)। মভ রঙকে কেন্দ্র করে সাজানো প্রচারণায় এই লিপ পণ্যটিকে বিশেষভাবে সামনে এনেছেন তিনি।

লিপ গ্লস ও লিপ স্টেইন মেকআপের এমন দুটি ধরন, যা ঠোঁটে রং ও উজ্জ্বলতার ভিন্ন মাত্রা দিতে পারে। পণ্যের ধরন ও ফিনিশ অনুযায়ী এগুলোর উপস্থাপনাও আলাদা হয়। ক্যাটরিনার এবারের প্রচারণায় ঠোঁটের সাজকে সামগ্রিক লুকের একটি গুরুত্বপূর্ণ অংশ হিসেবে তুলে ধরা হয়েছে।

অভিনেত্রী ও উদ্যোক্তা হিসেবে নিজের ব্র্যান্ডের প্রচারণায় ক্যাটরিনার উপস্থিতি তাঁর ব্যবসায়িক কার্যক্রমেরও অংশ। নিজের পরিচিতি ও ফ্যাশন-সচেতনতাকে কাজে লাগিয়ে প্রসাধন পণ্যকে দর্শকের সামনে তুলে ধরছেন তিনি। ফলে এই পোস্টে বিনোদন ও সৌন্দর্যচর্চা—দুই দিকই একসঙ্গে এসেছে।

যুক্তরাজ্যের বাজারে কে বিউটি

ক্যাটরিনার পোস্ট অনুযায়ী, ‘কে বিউটি’র সংশ্লিষ্ট পণ্য যুক্তরাজ্যের বিউটি রিটেইলার ‘স্পেস এনকে’ (Space NK)-তে পাওয়া যাচ্ছে। যুক্তরাজ্যের বাজারে ব্র্যান্ডটির পণ্য তুলে ধরার ক্ষেত্রে এই প্রচারণা গুরুত্বপূর্ণ ভূমিকা রাখতে পারে।

বর্তমানে আন্তর্জাতিক সৌন্দর্যপণ্যের বাজারে সামাজিক যোগাযোগমাধ্যম ও তারকাদের প্রচারণা বড় ভূমিকা রাখে। বিশেষ করে পরিচিত অভিনেত্রী বা উদ্যোক্তারা যখন নিজেদের ব্র্যান্ডের পণ্য তুলে ধরেন, তখন ভক্তদের পাশাপাশি সৌন্দর্যচর্চায় আগ্রহী মানুষেরও মনোযোগ তৈরি হয়।

ক্যাটরিনার ক্ষেত্রেও তাঁর অভিনয়জীবনের পরিচিতি এবং সৌন্দর্যচর্চা নিয়ে আগ্রহ ব্র্যান্ডটির প্রচারণাকে আলাদা গুরুত্ব দিয়েছে। তবে পোস্টটি ঘিরে পণ্যের বিক্রি বা বাজারে সাড়ার নির্দিষ্ট কোনো পরিসংখ্যান পাওয়া যায়নি।

অভিনয়ের বাইরে উদ্যোক্তা ক্যাটরিনা

বলিউডে দীর্ঘদিনের পরিচিত মুখ ক্যাটরিনা কাইফ। চলচ্চিত্রে অভিনয়ের পাশাপাশি নিজের ব্যবসায়িক উদ্যোগের মাধ্যমে নতুন ক্ষেত্রেও কাজ করছেন তিনি। ‘কে বিউটি’ সেই উদ্যোগের একটি গুরুত্বপূর্ণ অংশ, যার মাধ্যমে প্রসাধন ও মেকআপের বাজারে নিজের ব্র্যান্ড পরিচিতি তুলে ধরছেন অভিনেত্রী।

তারকাদের নিজস্ব ব্র্যান্ড চালুর প্রবণতা আন্তর্জাতিক বিনোদনজগতে নতুন নয়। তবে অভিনয়ের পাশাপাশি ব্র্যান্ডের প্রচারণা, পণ্যের উপস্থাপনা ও বাজার সম্প্রসারণে সরাসরি যুক্ত থাকা উদ্যোক্তা হিসেবে তাঁদের ভূমিকারই অংশ। ক্যাটরিনার সাম্প্রতিক পোস্টেও সেই দিকটি স্পষ্ট।

নতুন ছবিতে মভ রঙের আভিজাত্য, ‘টেন্ডার’ শেডের লিপ গ্লস স্টেইনের প্রচারণা এবং যুক্তরাজ্যের বাজারে পণ্য তুলে ধরার বার্তা—সব মিলিয়ে আলোচনায় এসেছে ক্যাটরিনার নতুন উপস্থিতি। ফ্যাশন ও সৌন্দর্যচর্চায় আগ্রহী ভক্তদের কাছে তাঁর এই পোস্ট হয়ে উঠেছে নতুন লুক দেখার পাশাপাশি ‘কে বিউটি’র পণ্য সম্পর্কে জানারও একটি উপলক্ষ।

সন্ধানী বার্তা/এসএ