ফেসবুক পেজের লাইক বা ফলোয়ার বাড়াতে বিজ্ঞাপন দেওয়ার প্রচলিত পদ্ধতিতে পরিবর্তন আনতে যাচ্ছে মেটা—এমন ইঙ্গিত মিলেছে। সাম্প্রতিক সময়ে বেশ কিছু বিজ্ঞাপনদাতার অ্যাকাউন্টে পেজ লাইক বাড়ানোর পুরোনো লক্ষ্যটি আর দেখা যাচ্ছে না। এর পরিবর্তে দেখানো হচ্ছে ‘Maximize Number of Facebook Page Visits’ নামে নতুন একটি লক্ষ্য।

আগে ফেসবুক বিজ্ঞাপন তৈরির সময় সরাসরি পেজের লাইক বাড়ানোর উদ্দেশ্যে বিজ্ঞাপন চালানোর সুযোগ ছিল। কিন্তু নতুন ব্যবস্থায় বিজ্ঞাপনের মাধ্যমে ব্যবহারকারীকে সরাসরি নির্দিষ্ট পেজে নিয়ে যাওয়াকে গুরুত্ব দেওয়া হচ্ছে। এরপর পেজের কনটেন্ট পছন্দ হলে ব্যবহারকারী নিজে থেকেই পেজটি লাইক বা ফলো করতে পারবেন।

তবে এ পরিবর্তন নিয়ে এখনো আনুষ্ঠানিক কোনো ঘোষণা দেয়নি মেটা। ফলে পেজ লাইক বাড়ানোর বিজ্ঞাপন স্থায়ীভাবে বন্ধ করা হচ্ছে, নাকি নির্দিষ্ট কিছু অ্যাকাউন্টে নতুন ব্যবস্থা পরীক্ষা করা হচ্ছে—তা নিশ্চিত নয়।

বিভিন্ন দেশের বিজ্ঞাপনদাতা ও ডিজিটাল মার্কেটিং পেশাজীবীদের অভিজ্ঞতাও এক নয়। কেউ জানিয়েছেন, তাদের অ্যাকাউন্টে পুরোনো ‘পেজ লাইক’ লক্ষ্যটি আর পাওয়া যাচ্ছে না। আবার কিছু অ্যাকাউন্টে আগের অপশন এখনো চালু রয়েছে। ফলে পরিবর্তনটি ধাপে ধাপে চালু করা হচ্ছে, নাকি এটি পরীক্ষামূলক কোনো ব্যবস্থা—তা নিয়ে অনিশ্চয়তা রয়েছে।

পেজ ভিজিটে গুরুত্ব কেন?

নতুন ব্যবস্থায় বিজ্ঞাপনের মূল লক্ষ্য হচ্ছে সম্ভাব্য আগ্রহী ব্যবহারকারীকে পেজে নিয়ে যাওয়া। এতে ব্যবহারকারী পেজে ঢুকে কনটেন্ট, পণ্য বা সেবার বিষয়ে ধারণা নেওয়ার সুযোগ পাবেন। এরপর আগ্রহ তৈরি হলে তিনি পেজটি ফলো করতে পারেন।

ইনস্টাগ্রামের ক্ষেত্রেও ব্যবহারকারীকে সরাসরি নির্দিষ্ট অ্যাকাউন্ট বা প্রোফাইলে নিয়ে যাওয়ার ধরনের বিজ্ঞাপন লক্ষ্য ব্যবহারের প্রবণতা দেখা যাচ্ছে। এতে বোঝা যায়, মেটার বিজ্ঞাপন ব্যবস্থায় সরাসরি পেজ বা প্রোফাইল ভিজিটকে আরও গুরুত্ব দেওয়ার প্রবণতা তৈরি হয়েছে।

তবে মেটার আনুষ্ঠানিক ঘোষণা না আসা পর্যন্ত এটিকে পেজ লাইক বিজ্ঞাপন পুরোপুরি বন্ধের সিদ্ধান্ত হিসেবে দেখার সুযোগ নেই।

বিজ্ঞাপনদাতাদের কী পরিবর্তন আনতে হতে পারে?

যদি ভবিষ্যতে নতুন পদ্ধতিই স্থায়ী হয়, তাহলে পেজের লাইক ও ফলোয়ার বাড়ানোর কৌশলেও পরিবর্তন আনতে হতে পারে। শুধু বিজ্ঞাপনের মাধ্যমে সরাসরি লাইক সংগ্রহের পরিবর্তে ব্যবহারকারীকে পেজে এনে আকর্ষণীয় কনটেন্টের মাধ্যমে তাকে ফলোয়ারে পরিণত করার ওপর গুরুত্ব দিতে হবে।

এক্ষেত্রে ভালো পারফর্ম করা পোস্টগুলো বিজ্ঞাপনের মাধ্যমে আরও বেশি মানুষের কাছে পৌঁছে দেওয়া যেতে পারে। কোনো পোস্টে প্রতিক্রিয়া জানানো ব্যবহারকারীদের পেজ ফলো করার আমন্ত্রণও পাঠানো যেতে পারে।

ব্যবসার ধরন অনুযায়ী ওয়েবসাইটে দর্শক আনা, সম্ভাব্য ক্রেতার তথ্য সংগ্রহ কিংবা সরাসরি বিক্রি বাড়ানোর লক্ষ্যেও বিজ্ঞাপন ব্যবহার করা সম্ভব।

সব মিলিয়ে, ফেসবুকের বিজ্ঞাপন ব্যবস্থায় পেজ লাইক বাড়ানোর পুরোনো পদ্ধতি নিয়ে আপাতত অনিশ্চয়তা তৈরি হয়েছে। কোনো অ্যাকাউন্টে পুরোনো লক্ষ্যটি অকার্যকর হলেও অন্য অ্যাকাউন্টে তা এখনো দেখা যাচ্ছে। তাই মেটার আনুষ্ঠানিক ঘোষণা না আসা পর্যন্ত পরিবর্তনটিকে স্থায়ী সিদ্ধান্ত হিসেবে বিবেচনা না করে পরিস্থিতি পর্যবেক্ষণ করাই গুরুত্বপূর্ণ।

সন্ধানী বার্তা/এসএ